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Social Media

¿Dónde y cómo suena el medio rural en Internet?

Dice Red.es, que “hay un espacio para cada internauta, hay una red para cada usuario-tipo”. Por eso, y para saber más y mejor sobre el comportamiento potencial de la red social Gente Rural, resulta imprescindible saber dónde y cómo suena el medio rural en Internet.
El medio rural en Internet.


Y ¿qué es lo que he visto al escuchar Internet?

  • Hay un bajo nivel de buzz(es decir, de conversaciones) generados en torno a ‘lo rural’ en relación a otras temáticas. Herramientas como Google Insigths y Social Mention nos arrojan datos más que interesantes sobre la poca visibilidad del ‘medio rural‘ en Internet. Las búsquedas más frecuentes están -como cabía esperar- relacionadas con el turismo pero también tienen peso blogs vinculados al desarrollo rural o de componente medioambiental, como Campo Adentro, Todo Ganado o Sepinum.
  • Han surgido y están surgiendo plataformas y portales webs con un amplio espectro de contenidos del medio rural. En buscadores tienen un buen posicionamiento (SEO) para nuestras palabras clave -es decir, medio rural, desarrollo rural, zona rural, etc.- otros sitios web que pueden y deben servirnos de referencia y son plataformas ‘amigas’, como Cinemascampo.TV, nacido en enero de 2012, es el primer canal de televisión en Internet con contenidos exclusivamente de temática rural. También están los buscadores y comparadores de Turismo Toprural o Club Rural, el portal Quédate a Vivir (este último creado por la asociación cántabra País Románico para impulsar los valores de la vida en el medio rural), así como el sitio web (blog y comunidad) sobre oportunidades laborales en el medio rural Territorio Laboral.
  • También suena el medio rural en sitios webs del mismo tipo que el nuestro (redes sociales), como:
    • Ruraloo, una red social de turismo rural que está en estado beta como nosotros.
    • Plazas en Red. Es una red social puesta en marcha hace pocos años por la Asociación de Mujeres y Familias del Ámbito Rural (AMFAR).
    • Guadalinfo es la ciudad virtual más grande de Andalucía, una plataforma digital que permite interconectar usuarios, centros e iniciativas de los CAPI (centros de Acceso Público a Internet diseminados por los pueblos andaluces).
  • En resumen, se trata de observar, seguir e interactuar con diferentes Social Media vinculados a nuestra temática y formato de comunicación. Estamos en la web 2.0 y el espíritu colaborativo siempre nos ayudará, nunca nos perjudicará.

    ¿Para qué puede servir una red social?

    La red social vertebra relaciones básicamente, pero ¿para qué más sirve una red social online? Al fin y al cabo siempre ha habido redes off line. Si algo he aprendido desde que me dedico a los Social Media (blogs, redes, wikis, podcasts, webs colaborativas, etc.) es que son mayoría los que no saben qué es exactamente una red social ni qué diferencia hay entre una “página web” -como se suele decir para el común de los mortales- y otros tipos de sitios webs (como plataformas colaborativas, blogs, webs de almacenaje y edición en la nube, etcétera).

    Que cientos de millones de personas tengan una cuenta en Facebook o que YouTube sea el principal buscador de cosas en Internet (por encima del gigante Google) no quiere decir que conozcan las funciones de una red social. Ni por supuesto, quiere decir que sepan que es una red social temática (vertical, especializada) como es Gente Rural. ¿Sabéis como resumo qué es Gente Rural cuando me preguntan mis conocidos? “Es como un Facebook, pero para interesados en un tema”, les digo.


    ¿Para qué sirve una red social?

    Sí. Con una red social se puede: subir una foto, hacer “me gusta”, agregar amigos o crear grupos y eventos. Pero, ¿para qué sirve en definitiva? ¿qué motivaciones puede tener el usuario para registrarse en ellas? ¿qué busca la gente cuando se crea un perfil en una red social?

    • Las redes sociales son una herramienta para saltar las barreras geográficas, para sentirse ‘unido’ de alguna manera desde la distancia, y, por tanto, Gente Rural une personas con los mismos intereses.
    • Ayuda a la afirmación de las personas en torno a lo que creen importante, al sentirse identificados con otros. El hecho de que los usuarios se sientan comprendidos, escuchados y apoyados por otros crea comunidad, que es la columna vertebral de cualquier red social.
    • Es un escaparate para el desarrollo y promoción de los proyectos empresariales, creativos, personales, etc. que surgen también en el medio rural.
    • Proporciona a sus miembros información actualizada, casi a tiempo real, acerca de aquello que les interesa, que, de alguna manera, es lo que les ha hecho entrar en la red
    • Permite comunicación en tiempo real.Y eso para conseguir cualquier objetivo (personal, empresarial, social…) es clave.
    • Puede movilizar a muchísimas personas más que antes: puede ser una herramienta para conseguir grandes cosas (tanto malas como buenas) invirtiendo mucho menos tiempo, dinero, recursos humanos… que antes.
    • Propicia a sus miembros la posibilidad de recuperar o crear contactos (profesionales, afectivos…). Amplía horizontes y nos permite conocer cosas y ver dónde antes no llegábamos.
    • Fomenta la creación de CGU (contenidos generados por el usuario), de manera que se genera conversación en torno a lo que nos interesa y, además, se favorece la inteligencia colectiva.

    En mi opinión, todo esto se resume en una cosa: Las redes sociales sirven para hacer cosas juntos.

    En palabras Clay Shirky, “La revolución no sucede cuando la sociedad adopta nuevas herramientas. Ocurre cuando la sociedad adopta nuevos comportamientos”. Y eso es lo que están consiguiendo las redes sociales.

    Una nueva red social necesita difusores: el papel de los embajadores rurales

    Hablar de una nueva red social hoy día puede parecer que tiene tirón. Sin embargo, ante tal cantidad de redes horizontales y verticales, implicar a los usuarios y difundir óptimamente una iniciativa Social Media de este tipo no es para nada sencillo, más cuando sólo hay un promotor detrás y este es un completo desconocido. Es necesario difundir mucho y bien, y para eso se necesitan prescriptores, evangelizadores como se dice en el argot Social Media, usuarios como nuestros embajadores rurales.

    Embajadores rurales

    Por eso no me queda más que agradecer a esos embajadores rurales que hasta el momento se han implicado en Gente Rural. Nuestros embajadores son los ‘delegados’ de Gente Rural en su zona rural de referencia y, evidentemente, pueden prescribir la red (recomendarla y difundirla) y conseguir usuarios. Yo no puedo aspirar a alcanzar todas las zonas rurales de España. Por tanto, me resulta imprescindible contar con un equipo de personas convencidos de la iniciativa Gente Rural y que quieran participar en ella.
    Involucrar desde el principio a un núcleo de usuarios, a esos embajadores rurales, permite que se asiente un germen de comunidad real, que es lo que toda red social que se precie necesita.

    El plan de comunicación de nuestra red social, Gente Rural, está marcado por dos circunstancias:
    -Es un nuevo sitio web: es desconocido, no hay conversación en torno a él (sí en torno a ‘lo rural’), ni hay detrás una empresa o institución conocidas.
    -Partimos de cero, por tanto, y nuestro plan de comunicación está enfocado primordialmente a darlo a conocer, ‘situarlo’ en la Red y generar interés hacia él. Es decir, el nuestro es también un plan de lanzamiento.

    Si quieres ser embajador rural entra aquí.