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redes sociales

Redes sociales y medio rural: una relación compleja

Las redes sociales online llevan años funcionando, más de una década en realidad, pero desde 2010 ha habido un boom entre los usuarios sin precedentes. Sin embargo, la relación entre redes sociales y medio rural sigue siendo cuanto menos compleja.

  1. El problema fundamental es obviamente que ha habido y hay una brecha digital importante, que ha aparcado el acceso a Internet para muchos hogares de las zonas rurales. No obstante, es verdad que el uso de Internet en movilidad también ha llegado al medio rural y eso sin duda ha facilitado que los usuarios de las zonas rurales puedan interactuar en tiempo real con sus diferentes perfiles y espacios en redes sociales.
  2. Otra cuestión es que muchas zonas rurales, sobre todo las de menos de 5.000 habitantes, viven un envejecimiento importante que dificulta que las redes sociales tengan una presencia real y activa en el día a día de estos pueblos. Al fin y al cabo el perfil del usuario mayoritario de los Social Media se sitúa por debajo de los 50 años.

Agricultores, ganaderos, alojamientos rurales, cooperativas, asociaciones, ayuntamientos, empresas y habitantes de los pueblos pueden utilizar las redes sociales como una herramienta más para mostrar y promocionar su trabajo, la vida y la actividad de sus respectivas zonas rurales.

Las redes sociales online han llegado para quedarse, y, entre otras cosas, pueden ayudar a la gente rural a:

  • Mejorar sus posibilidades de empleabilidad
  • Desarrollar teletrabajo
  • Potenciar el conocimiento a nivel planetario de su zona rural.
  • Dar a conocer nuestra empresa o negocio con una rapidez y sencillez de recursos importantes.
  • Intercambiar experiencias y conocimientos en torno al medio rural: las ciudades y la sociedad urbana está ahora también más cercana al medio rural gracias a las Nuevas Tecnologías en general y las redes sociales en particular.
  • Fomentar experiencias colaborativas entre diferentes zonas rurales y empresas del mismo sector y diferentes pueblos.
  • Difundir fácilmente la realidad, actividades, situaciones, problemáticas del medio rural.
  • Aportar contenidos de calidad y valor en torno a la vida rural. En parte, el auge de iniciativas de recuperación de la vida en el medio rural tiene que ver con el uso de las redes sociales.

¿Dónde y cómo suena el medio rural en Internet?

Dice Red.es, que “hay un espacio para cada internauta, hay una red para cada usuario-tipo”. Por eso, y para saber más y mejor sobre el comportamiento potencial de la red social Gente Rural, resulta imprescindible saber dónde y cómo suena el medio rural en Internet.
El medio rural en Internet.


Y ¿qué es lo que he visto al escuchar Internet?

  • Hay un bajo nivel de buzz(es decir, de conversaciones) generados en torno a ‘lo rural’ en relación a otras temáticas. Herramientas como Google Insigths y Social Mention nos arrojan datos más que interesantes sobre la poca visibilidad del ‘medio rural‘ en Internet. Las búsquedas más frecuentes están -como cabía esperar- relacionadas con el turismo pero también tienen peso blogs vinculados al desarrollo rural o de componente medioambiental, como Campo Adentro, Todo Ganado o Sepinum.
  • Han surgido y están surgiendo plataformas y portales webs con un amplio espectro de contenidos del medio rural. En buscadores tienen un buen posicionamiento (SEO) para nuestras palabras clave -es decir, medio rural, desarrollo rural, zona rural, etc.- otros sitios web que pueden y deben servirnos de referencia y son plataformas ‘amigas’, como Cinemascampo.TV, nacido en enero de 2012, es el primer canal de televisión en Internet con contenidos exclusivamente de temática rural. También están los buscadores y comparadores de Turismo Toprural o Club Rural, el portal Quédate a Vivir (este último creado por la asociación cántabra País Románico para impulsar los valores de la vida en el medio rural), así como el sitio web (blog y comunidad) sobre oportunidades laborales en el medio rural Territorio Laboral.
  • También suena el medio rural en sitios webs del mismo tipo que el nuestro (redes sociales), como:
    • Ruraloo, una red social de turismo rural que está en estado beta como nosotros.
    • Plazas en Red. Es una red social puesta en marcha hace pocos años por la Asociación de Mujeres y Familias del Ámbito Rural (AMFAR).
    • Guadalinfo es la ciudad virtual más grande de Andalucía, una plataforma digital que permite interconectar usuarios, centros e iniciativas de los CAPI (centros de Acceso Público a Internet diseminados por los pueblos andaluces).
  • En resumen, se trata de observar, seguir e interactuar con diferentes Social Media vinculados a nuestra temática y formato de comunicación. Estamos en la web 2.0 y el espíritu colaborativo siempre nos ayudará, nunca nos perjudicará.

    La segmentación ayuda a tus objetivos

    Si entras en un sitio web especializado es fácil cubrir lo objetivos con los que entraste: información, difusión, movilización, identificación, relación…Por eso, y como cualquier proyecto, Gente Rural, nace con un objetivo y con un público concretos, y, ante todo, viene a solucionar una necesidad concreta (que debe ser el leit motiv de una red social vertical, temática, especializada):
    -dar más visibilidad al medio rural y romper el aislamiento que históricamente ha vivido,
    -generar conversación y comunidad en torno a él y sus peculiaridades
    -y favorecer el debate y la dinamización social con vistas a potenciar el Desarrollo Rural.


    Vídeo sobre redes verticales de Posicionamiento Web 2.0

    Teniendo en cuenta que el 90% del territorio español es rural, que el 20% de la población de nuestro país reside en el medio rural, que el grueso de la población rural está en la franja de edad que más usa las redes sociales y que asistimos a la expansión de la banda ancha, los
    servicios inalámbricos y el uso de Internet en movilidad, una red social para el medio rural parece más que recomendable: es necesario.
    ¿Que existen otras redes sociales horizontales donde hacer eso? No exactamente, Facebook, Google+…son redes donde la única forma de segmentar contenidos y usuarios es a través de grupos y en ellas el usuario se mueve únicamente por afán relacional. Aquí se trata de que todo está segmentado: los contenidos, los usuarios, el sitio web… y siempre en torno a un hilo conductor: el medio rural.
    Si quieres comprar una buena bicicleta, ¿dónde vas? ¿A un hipermercado o una tienda de ciclismo? Pues lo mismo ocurre con Gente Rural.

    El medio rural merece una red temática propia

    Una de las imágenes de la marca Gente Rural.

    Las redes sociales son, con diferencia, los sitios web que más uso tienen entre la población española (de hecho España está en los primeros puestos de los usuarios de redes sociales a nivel mundial). Por tanto, es un ‘producto’ de la llamada web 2.0 con alto nivel de aceptación. Sus usuarios se identifican con lo que encuentra en ellas, con la gente que forma parte de ellas, que muestra interés en compartir sus inquietudes, afianzar lazos e incluso poner en marcha iniciativas que, a través de la red, se viralizan de una manera exponencial. Esto último nos lleva a las potencialidades que las redes sociales tienen como agentes de cambio y desarrollo social. Sigue leyendo

    Gente Rural, de una idea a una realidad

    La idea de crear una red social de Gente Rural va cobrando forma.

    Parecía que no iba a pasar de una bonita idea. Pero parece que sí, que se va a hacer realidad. ¡Nuestro trabajo nos está costando! Porque nadie dijo que fuera fácil darle forma y sentido a esa lucecita que se enciende a veces en nuestro cerebro. Me refiero, claro está, a Gente Rural, la primera red social para el medio rural y sus personas. Sus cerca de 9 millones de personas en nuestro país. Ahí es nada. Y, como decía, ya va cobrando forma.
    Primero está haciéndolo esta web, que pretende ser el escaparate de lo que podrás encontrar en este gran espacio social que pretende ser la red social Gente Rural. Y en pocas semanas -no digo fechas para no pillarme los dedos- la red social que pretende centralizar en un gran ‘pueblo’ las ventajas y carencias del medio rural, para así poder poner en valor lo que está bien y cambiar o mejorar lo que está mal.
    En principio al frente de Gente Rural está una única persona, yo (Noe).

    Con muchas esperanzas puestas en esta iniciativa, pero obviamente deseosa de contar con el apoyo y colaboración profesional de otras personas a las que les convenza la idea y que quieran formar parte del proyecto desde sus respectivas profesiones. La compensación tanto para los potenciales colaboradores como para la propia promotora estará supeditada a la marcha y repercusión que finalmente tenga la red social entre los futuros usuarios. Pero, todo es empezar ¿no?

    Además de abierta a toda colaboración freelance -por decirlo de algún modo-, ya sabéis que esta, como todas las redes sociales, necesita de usuarios. De personas que le den vida con las cosas que comparten, que plantean, que denuncian… Y es por eso que Gente Rural es un proyecto colaborativo, que necesita de ‘enamorados’ de esta idea dispuestos a difundirla (que serán nuestros embajadores rurales) y, como no, de usuarios deseosos de usarla (ya sea en su fase beta privada o cuando esté abierta al público).

    Esto ya no es una idea.  Si eres Gente Rural, ¡esta es tu red!